Beyoncé prend le contrôle total de la marque de whisky SirDavis

La chanteuse Beyoncé a acquis la pleine propriété de sa marque de whisky SirDavis, rachetant la participation de LVMH dans l'entreprise. Les détails financiers de la transaction n'ont pas été rendus publics.

SirDavis a été initialement lancé en 2024 en collaboration avec la division spiritueux de LVMH, Moët Hennessy. La marque rend hommage à l'arrière-grand-père de Beyoncé, Davis Hogue, qui distillait des spiritueux pendant la Prohibition au Texas. Le whisky continue d'être assemblé et embouteillé à Houston, la ville natale de Beyoncé.

La démarche de Beyoncé intervient alors que les marques d'alcool soutenues par des célébrités sont devenues un segment de marché important. De nombreuses célébrités ont lancé des marques à succès, certaines conduisant à des ventes lucratives, comme la tequila Casamigos de George Clooney et l'Aviation Gin de Ryan Reynolds, toutes deux acquises par Diageo. La décision de Beyoncé de conserver et de consolider la propriété s'écarte de la tendance à vendre ces entreprises.

Le marché du whisky devrait atteindre environ 85 milliards de dollars d'ici 2028. Ce développement intervient également alors que Moët Hennessy montre des signes de reprise, après des changements dans les préférences des consommateurs pour son portefeuille de marques de vin et de spiritueux.