Bitmama Reply lance une campagne pour dénoncer la violence psychologique

Saugella, marque de Cooper Consumer Health, a renouvelé son partenariat avec le réseau D.i.Re pour lutter contre la violence basée sur le genre. La campagne intitulée « Under the Skin », conçue par l'agence Bitmama Reply, se concentre spécifiquement sur les conséquences de la violence psychologique.

Selon les données de D.i.Re, la violence psychologique constitue la forme d'abus la plus répandue en Italie. L'initiative utilise une édition limitée de flacons de Saugella Dermoliquido avec une double étiquette ; en retirant la première couche, des phrases illustrant la manipulation psychologique apparaissent. Selon Nicola Gotti, directeur créatif chez Bitmama Reply, ce dispositif vise à transformer un objet de consommation courante en un outil de prise de conscience.

La campagne soutient également un service de discussion en ligne anonyme pour les femmes en difficulté. Depuis son lancement en 2024, ce service a déjà accompagné environ 160 personnes. Saugella précise que le financement de ce projet est assuré par une donation indépendante des ventes de produits.