BMW affiche des publicités pour un film Spider-Man dans ses véhicules

Le constructeur automobile allemand BMW diffuse désormais des publicités pour le nouveau film Marvel "Spider-Man: Brand New Day" sur les écrans Control Display de ses voitures. Cette initiative est présentée par BMW comme faisant partie d'un partenariat de marque plus large avec Sony Pictures.

Les publicités apparaissent au démarrage du véhicule et sont diffusées du 27 juillet au 10 août. BMW a confirmé l'existence et la nature de ces messages promotionnels, initialement décrits par l'entreprise comme une "surprise spéciale" pour les conducteurs.

Si les systèmes d'infodivertissement intégrés dans les véhicules se concentrent généralement sur les fonctions du véhicule et le divertissement, l'inclusion de publicités a suscité un débat quant à la pertinence du contenu commercial dans les environnements automobiles haut de gamme.

Cette décision a été critiquée par certains consommateurs qui considèrent les publicités comme intrusives et comme une dépréciation de l'expérience premium attendue d'une BMW. Il reste à voir quelle sera l'étendue des futures collaborations de BMW avec l'industrie cinématographique.