Bombay Shaving Company modifie sa publicité suite à une décision de justice

Bombay Shaving Company (BSC) a modifié sa campagne publicitaire "Switch4" conformément à un engagement pris devant la Haute Cour de Delhi. L'entreprise affirme que les "faits et principes" sous-jacents à la campagne, notamment concernant le choix des consommateurs, demeurent inchangés.

Le fondateur Shantanu Deshpande a déclaré que restreindre le choix des consommateurs en matière de lames est une "stratégie commerciale anti-marché, anti-consommateur". Il a ajouté : "Nous soutenons Switch4. Nous soutenons l'innovation. Et par-dessus tout, nous soutenons le droit du consommateur de choisir", dans un post sur LinkedIn.

La directive du tribunal est intervenue après que Gillette India a allégué que la publicité de BSC portait atteinte à ses produits. BSC, de son côté, a soutenu qu'il s'agissait d'une campagne publicitaire comparative ne nommant pas explicitement Gillette.

Gillette a également soulevé des objections à l'encontre d'une nouvelle publicité de BSC lors des audiences, son avocat la qualifiant d'obscène. Le tribunal a refusé d'émettre une ordonnance concernant cette nouvelle publicité, indiquant qu'elle pourrait être examinée si elle était formellement contestée. BSC a maintenu que la nouvelle publicité ne faisait pas référence aux produits de Gillette ni ne les dénigrait.

Ceci marque la deuxième dispute juridique entre BSC et Gillette concernant la publicité. Une affaire précédente en 2024, impliquant une autre publicité de rasoir BSC, a été résolue par médiation.