Bonprix lance sa campagne "Celebrating 40 in Style" pour ses 40 ans

Le détaillant de mode Bonprix fête son 40e anniversaire ce printemps en lançant une offensive marketing d'envergure sur trois mois. L'entreprise décrit cette campagne comme son initiative de communication intégrée et inter-canaux la plus importante de l'année.

La campagne, intitulée "Celebrating 40 in Style", vise à mettre en lumière les femmes de plus de 40 ans qui savent qui elles sont et ce qui leur convient. Bonprix cherche ainsi à s'aligner délibérément sur sa clientèle cible. Cette initiative a débuté le 16 avril avec un spot TV destiné au marché allemand et des formats numériques diffusés dans tous les marchés européens clés. Elle sera suivie d'une campagne de publicité extérieure à grande échelle à la gare centrale de Hambourg début mai.

Le concept de la campagne a été développé en collaboration avec l'agence créative Wynken Blynken & Nod afin de rendre la marque Bonprix expérientielle sur tous les canaux durant les mois d'anniversaire. L'accent sera mis sur les efforts médiatiques en Allemagne à la télévision, en ligne et sur les réseaux sociaux, ainsi que sur la publicité extérieure (OOH). Un point culminant notable comprend des emplacements OOH significatifs à la gare centrale de Hambourg à partir de début mai. Au niveau national, des visuels de printemps mettant en scène des robes seront également largement diffusés en OOH. Une page de destination dédiée a été créée pour héberger le contenu lié à l'anniversaire tout au long de la période de campagne.

Une collection limitée de t-shirts et des boîtes d'expédition de marque distribuées dans toute l'Europe étendront l'expérience de campagne jusqu'au domicile des clients. Le slogan de la campagne "Celebrating 40 in Style" est intégré sur tous les canaux de la marque, y compris la boutique en ligne, l'application, les réseaux sociaux et le catalogue.

En juin, les activités d'anniversaire culmineront avec un court métrage mettant en vedette des célébrités allemandes et un événement destiné aux influenceurs, aux médias et aux clients à Hambourg. Les deux formats exploreront la campagne sous de nouveaux angles, ajoutant de la profondeur émotionnelle et des éléments surprenants.