Bonprix étend sa présence via la marketplace About You en Allemagne

La marque de mode Bonprix a initié un partenariat avec la plateforme en ligne About You en Allemagne, rendant ainsi une sélection de ses produits accessible à un public plus large. Ce lancement marque une étape importante dans l'évolution du modèle direct-to-consumer (D2C) de Bonprix.

Auparavant, Bonprix proposait ses articles exclusivement via ses propres boutiques en ligne et applications disponibles dans 16 marchés européens. Cette collaboration avec About You s'inscrit dans une stratégie plus vaste visant à explorer de nouveaux canaux de vente et à renforcer la notoriété de la marque. L'entreprise avait déjà mené une expérimentation réussie sur la marketplace d'OTTO.

L'offre initiale sur About You comprendra environ 200 articles de différentes catégories. Bonprix prévoit d'élargir progressivement sa gamme de produits en se basant sur les données de performance et les retours clients. La gestion des informations produits et des prix s'effectuera via la plateforme middleware Tradebyte, tandis qu'About You se chargera de la vente et de la livraison.

Pour soutenir cette expansion, Bonprix a créé une nouvelle équipe dédiée au "Partner Commerce". Cette division sera responsable des opérations sur les marketplaces et des activités B2B, avec pour objectif de faire évoluer ce segment d'activité. L'entreprise étudie également d'autres intégrations potentielles sur des marketplaces à l'avenir.