Bonprix enregistre une croissance rentable pour la dixième année consécutive

Bonprix Handelsgesellschaft mbH, l'une des entreprises les plus lucratives du groupe Otto, a clôturé l'exercice 2018/19 sur une note positive. La marque de mode, intégrée verticalement et prospère à l'international, a vu ses ventes comparables augmenter de 3,4 % par rapport à l'année précédente, passant d'environ 1,56 milliard d'euros à plus de 1,57 milliard d'euros selon les calculs préliminaires IFRS. Il s'agit de la dixième année consécutive de croissance rentable pour l'entreprise.

Les marchés d'Europe de l'Est ont été des moteurs de croissance importants, la Pologne et la République tchèque enregistrant chacune une augmentation de leurs ventes de plus de 20 %. La Roumanie et la Hongrie ont même connu des taux de croissance supérieurs à 30 %. Les pays scandinaves ont également montré des développements prometteurs, la Suède enregistrant une croissance à deux chiffres. Le marché américain est resté stable, générant plus de 250 millions d'euros de revenus.

Sur son marché principal, l'Allemagne, les ventes ont légèrement diminué par rapport à l'année précédente. Cette baisse a été attribuée, entre autres, à un été exceptionnellement long et chaud qui a affecté les ventes de mode, ainsi qu'à une refonte majeure du système informatique. Bonprix a privilégié une transition en douceur vers SAP, réduisant délibérément les campagnes promotionnelles pendant cette période.

Les appareils mobiles ont continué d'être un moteur de croissance, représentant environ 60 % des ventes de commerce électronique en Allemagne via smartphones et tablettes. L'application d'achat de Bonprix, développée à Hambourg, est désormais active dans 12 pays et a dépassé les 6,5 millions d'installations.