Bosch : plus de 120 ans de campagnes publicitaires

Robert Bosch GmbH a examiné l'évolution de ses campagnes publicitaires au fil du temps, présentant une histoire s'étendant sur plus de 120 ans.

Le fondateur Robert Bosch lui-même a noté en 1931 que la publicité était nécessaire, bien qu'il considérât la qualité des produits comme primordiale. Il a cependant reconnu que sans promotion, de nombreux clients n'auraient peut-être jamais connu les offres de Bosch.

L'entreprise a lancé sa première campagne publicitaire significative aux États-Unis en 1906, dans le but de pénétrer le vaste marché automobile. Hugo Borst, neveu de Robert Bosch et une figure clé de l'entreprise, a supervisé ces premières campagnes.

À peu près à la même époque, les entreprises ont commencé à employer des artistes commerciaux pour des créations d'affiches. Vers 1909, le graphiste Julius Klinger a créé la recognizable figure du "diable rouge". Plus tard, en 1912, Lucian Bernhard a été chargé de développer une image d'entreprise unifiée, introduisant le design emblématique de la bougie d'allumage qui est devenu un motif publicitaire de longue date.

L'importance de la publicité a augmenté, en particulier pour le lancement de nouveaux produits et l'entrée sur de nouveaux marchés. Après la Première Guerre mondiale, la réouverture des marchés et le regagner de visibilité ont nécessité de nouvelles approches. Le studio de design graphique Bernhard-Rosen a créé des affiches visuellement frappantes pour les produits, ce qui a nécessité un slogan approprié. Face à une gamme de produits plus large que les systèmes d'allumage, l'ancien slogan « L'allumage Bosch est le meilleur » est devenu insuffisant. Un concours interne pour un nouveau slogan a abouti à « Équipé de Bosch – un bon voyage », qui est resté prédominant dans les pays germanophones jusqu'au début des années 1950.