Histoire de la publicité Bosch : du « diable rouge » à l'image de marque unifiée
Robert Bosch GmbH a lancé ses premières actions publicitaires dans la presse quotidienne de Stuttgart en 1887. L'entreprise a professionnalisé sa publicité au fil du temps, commandant des artistes et développant une identité de marque cohérente.
Robert Bosch GmbH a diffusé ses premières publicités dans la presse quotidienne de Stuttgart en février 1887, peu après la fondation de l'entreprise. Bien que le fondateur Robert Bosch ait mis l'accent sur la qualité des produits comme principal argument de vente, la nécessité de la publicité pour les opérations commerciales a rapidement été reconnue.
Un développement important s'est produit au printemps 1906, lorsque le directeur des ventes Hugo Borst a dirigé une campagne publicitaire à grande échelle aux États-Unis pour le produit phare de l'entreprise à l'époque, le dispositif d'allumage par magnéto. Cette campagne a entraîné une augmentation substantielle des ventes, soulignant l'efficacité de la publicité. Après ce succès, Bosch a commencé à mandater des artistes commerciaux renommés pour concevoir des affiches et a établi une identité visuelle uniforme pour des éléments tels que les vitrines de magasins tout au long des années 1920.
L'un des premiers éléments publicitaires notables était la mascotte du « diable rouge », créée par l'artiste Julius Klinger vers 1909, inspirée par le pilote de course Camille Jenatzy. Cette mascotte s'est avérée populaire, en particulier auprès des clients américains. Cependant, son utilisation a été interrompue après la Première Guerre mondiale en raison de l'expropriation des actifs américains de Bosch et d'une revendication ultérieure de la mascotte par une société américaine concurrente.
Dans les années 1910, Bosch a adopté le style plus minimaliste du « Sachplakat » (affiche de produit), influencé par l'artiste commercial Lucian Bernhard. Cette approche s'est concentrée sur une illustration claire et directe du produit avec un texte concis. Après la Première Guerre mondiale, Bosch a introduit une nouvelle marque : une armature dans un cercle, qui est encore utilisée aujourd'hui. Bernhard a également été responsable de la conception des matériels publicitaires qui intégraient cette nouvelle image de marque.