Brand New: A Collective lance "The Residency" à Martha's Vineyard

L'agence de marketing Brand New: A Collective lancera sa première franchise d'événements expérientiels, "The Residency on Martha's Vineyard", du 11 au 15 août 2026. L'événement est conçu comme un "troisième espace" pour le public noir, offrant un environnement social organisé avec des programmes et des activités dans les domaines du divertissement, du bien-être, de la beauté, des affaires et de la communauté.

La Residency se tiendra au Harborside Inn à Edgartown et à Eleven Circuit à Oak Bluffs, avec un programme comprenant des opportunités de réseautage, des séances de bien-être, des tables rondes et des performances. Parmi les partenaires de l'événement inaugural figurent Diageo, Peloton, Gold Bond, Atlanta Life et Hers. Diageo fournira un programme de cocktails premium, tandis que Femme It Forward animera son événement "High Tea".

Brand New: A Collective, une agence intégrée de marketing primée et détenue par des femmes, considère The Residency comme une plateforme permettant d'avoir un impact culturel. Les co-fondatrices Kellie Pean et Alyssa Convertini-Lindquist ont déclaré que l'événement vise à créer un centre communautaire dédié, compte tenu de l'importance historique de Martha's Vineyard en tant que lieu de rassemblement.

L'événement est structuré avec des rythmes quotidiens distincts : les matins consacrés au bien-être et au mouvement, les après-midis axés sur la culture et la conversation, et les soirées pour les réunions sociales. L'agence prévoit que The Residency soit une plateforme évolutive, avec une expansion potentielle à d'autres événements culturels mondiaux dans les années à venir. Des opportunités de partenariat sont toujours disponibles pour les marques souhaitant s'engager auprès du public de l'événement.