Les calendriers de l'Avent des marques se vendent rapidement, stratégie coûteuse pour le commerce de détail

Les marques de consommation ont commencé à lancer leurs calendriers de l'Avent annuels, avec des prix atteignant souvent plusieurs centaines de dollars. Ces boîtes d'échantillons de produits en édition limitée, initialement une tradition de Noël allemande, se sont considérablement commercialisées, visant à capitaliser sur la période chargée des fêtes du quatrième trimestre.

L'offre couvre un large éventail de produits, des sélections de café et de thé aux cosmétiques et spiritueux. Par exemple, Fly By Jing, une marque chinoise d'aliments emballés, a lancé deux calendriers de l'Avent distincts. Son calendrier de 12 jours est au prix de 98 $ et la version de 24 jours coûte 175 $. L'entreprise a averti les clients que les produits étaient limités et qu'ils s'étaient vendus dès début novembre l'année dernière.

La marque française de soins de la peau et de beauté Typology a lancé un calendrier de l'Avent de 24 jours pour environ 285 $, soulignant la tendance des comptes à rebours de vacances à prix élevé à devenir plus courants. Alors que de nombreux consommateurs commencent leurs achats de Noël dès octobre, ces produits spécialisés attirent les premiers acheteurs.

Les prévisions indiquent que les ventes au détail aux États-Unis en novembre et décembre devraient dépasser pour la première fois le billion de dollars, marquant une augmentation de 4,5 % par rapport à l'année précédente. La National Retail Federation (NRF) prévoit un chiffre d'affaires total allant jusqu'à 5,6 billions de dollars, en tenant compte d'une saison d'achat plus longue qui commence dès octobre. Les marques cherchent à maximiser leurs ventes dans ce paysage concurrentiel.