Les marques surfent sur la tendance cinématographique, l'intérêt pour le rotin augmente

Le film à venir "Wicker" a incité de nombreuses marques à capitaliser sur l'intérêt nouveau pour le rotin et les matériaux tressés, notamment sur les plateformes de réseaux sociaux. La bande-annonce du film, présentant un personnage fait de rotin, a inspiré des entreprises comme Ikea à lancer de nouvelles initiatives marketing.

Le compte Instagram officiel d'Ikea aux États-Unis a publié une image d'une chaise en rotin accompagnée de la mention "husband material" (en français : "matériau de mari"), engageant les abonnés en leur demandant combien de fois ils avaient regardé la bande-annonce. Ikea Australie a mené une campagne similaire avec un banc en rotin.

Même les entreprises qui ne sont généralement pas associées aux produits en rotin se sont jointes à la tendance. Scrub Daddy, une marque de produits de nettoyage, a commenté la publication d'Ikea, tandis que le détaillant de beauté Sephora a ajouté sa propre remarque suggestive.

La Bibliothèque publique de New York a également participé, partageant sur Instagram un carrousel de livres sur le tressage de paniers avec une légende humoristique faisant référence aux "Lecteurs soudainement intéressés par les paniers".

Les utilisateurs des réseaux sociaux ont réagi positivement à ces campagnes, louant leur créativité. L'impact à long terme de cette "mania du rotin" reste à voir à l'approche des dates de sortie du film.