Buff Beauty veut remplacer les manucures en salon par la santé des ongles

Katia Beauchamp, mieux connue comme cofondatrice du service d'échantillons de beauté populaire Birchbox, lance une nouvelle entreprise nommée Buff Beauty. La marque a pour objectif de transformer la façon dont les gens prennent soin de leurs ongles en se concentrant sur leur santé et leur apparence naturelles, plutôt que de s'appuyer sur les vernis traditionnels et les visites en salon.

Buff Beauty est lancé avec 21 produits, comprenant des outils et des traitements, disponibles via son site officiel. Beauchamp a déclaré que l'entreprise ne produira pas de vernis à ongles. Au lieu de cela, elle propose un régime en trois étapes similaire aux soins de la peau : exfolier, hydrater et sceller. Les formulations ont été développées avec un chimiste spécialisé dans la kératine, dans le but de rendre les mains et les pieds plus sains et plus beaux sans vernis.

L'inspiration de Beauchamp pour Buff Beauty est venue, selon elle, pendant qu'elle dirigeait Birchbox. Elle a observé un changement dans l'industrie de la beauté vers une esthétique plus naturelle et a vu une opportunité d'innover dans la catégorie des soins des ongles, qu'elle estimait avoir été négligée. Alors que les manucures régulières sont devenues une nécessité perçue pour un look soigné pour de nombreuses femmes, Beauchamp vise à les rendre facultatives.

Les produits Buff Beauty sont conçus pour être pratiques et économes en temps, permettant aux consommateurs de maintenir des ongles sains et attrayants à la maison. Cette approche pourrait potentiellement éliminer le besoin de rendez-vous fréquents en salon et les coûts associés. Beauchamp pense que les consommateurs, en particulier les jeunes générations, valorisent de plus en plus la beauté naturelle et la praticité.

Au-delà d'offrir une nouvelle approche des soins des ongles, Buff Beauty prévoit de rendre ses produits largement accessibles et abordables. Beauchamp a indiqué que la marque sera disponible dans une grande chaîne de distribution à partir du 30 août, bien que le détaillant spécifique n'ait pas encore été nommé. L'entreprise entend offrir aux consommateurs une alternative aux vernis à ongles conventionnels et aux services coûteux en salon.