Callaway et Good Good s'excusent pour une publicité dépeignant la violence envers les femmes
Les marques de golf Callaway et Good Good ont fait face à un contrecoup pour une publicité dépeignant la violence envers les femmes. Les deux entreprises ont retiré la publicité et présenté des excuses.
La société d'équipement de golf Callaway et la marque de style de vie de golf Good Good se sont excusées après qu'une publicité co-marquée ait suscité une critique importante pour avoir dépeint la violence envers les femmes. Les deux entreprises ont retiré la publicité de leurs canaux de médias sociaux et ont publié des déclarations abordant le contrecoup.
La publicité, produite par Good Good et approuvée par Callaway, a été publiée la semaine dernière. Elle montre une golfeuse tendant la main vers un sac de golf pour un driver co-marqué, pour ensuite être agressivement poussée au sol par un golfeur avant qu'elle ne touche le club. Le golfeur, interprété par le co-fondateur de Good Good, Garrett Clark, la prévient : "Ne touche pas à mon nouveau driver."
Les utilisateurs des médias sociaux ont largement critiqué la publicité pour son imagerie violente et son ton sinistre. Le PDG de Callaway, Chip Brewer, a déclaré : "Le contenu était inapproprié et ne reflète pas nos valeurs." Le PDG de Good Good, Matt Kendrick, a expliqué sur LinkedIn que la publicité avait l'intention de parodier le ton du récent film d'horreur indépendant "Obsession", mais a reconnu que la vidéo "a manqué la cible".
Suite à la réaction négative, les deux marques ont retiré la vidéo. Callaway a annoncé qu'elle menait des enquêtes internes et externes sur ses processus d'approbation. "Nous vous assurons que nous allons en tirer des leçons et faire mieux", a déclaré Brewer. La controverse survient à un moment où le nombre de golfeuses dans le sport est en augmentation.