Campari s'associe à Alan Cumming et "The Traitors" pour la Negroni Week

Campari, le producteur italien de spiritueux, lance une nouvelle campagne marketing sur les réseaux sociaux et en ligne intitulée "Stay Bitter", qui associe la populaire émission de compétition de télé-réalité "The Traitors" à son animateur, Alan Cumming. La campagne coïncide avec la Negroni Week annuelle de Campari, une tradition de 14 ans célébrant le cocktail classique, qui se déroule du 21 au 27 septembre.

La campagne "Stay Bitter" met en vedette Cumming et sera diffusée sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook, YouTube et Pinterest. Cette collaboration capitalise sur le succès récent de "The Traitors", qui a remporté sept Emmy Awards et a été renouvelée pour trois saisons sur Peacock. La Negroni Week, initialement conceptualisée par Imbibe Magazine, implique généralement des milliers de bars et de restaurants.

Avec cette campagne, Campari vise à atteindre une base de consommateurs plus large, en particulier les jeunes buveurs attirés par les apéritifs à faible teneur en alcool pour la consommation diurne. L'entreprise note que des boissons comme Campari et Aperol ont gagné en popularité auprès des consommateurs des générations Z et millennials. Campari a signalé que ses ventes aux États-Unis ont augmenté de 1,8 % d'une année sur l'autre, dépassant ainsi le déclin de 4 % du volume global de l'industrie.

Alors que le marketing de Campari pour la Negroni Week s'est traditionnellement concentré sur le secteur de l'hôtellerie, la marque a de plus en plus privilégié les campagnes axées sur les consommateurs ces dernières années. La campagne "Stay Bitter" comprend huit autres personnalités créatives, faisant référence à une publicité imprimée de Campari de 1978. L'entreprise élargit également son portefeuille avec de nouvelles offres telles que Sarti et le Crodino sans alcool, afin de répondre à des préférences gustatives diverses et d'attirer un public plus large.