Canon explique comment mesurer le ROI du marketing imprimé

Canon France a publié des directives expliquant comment mesurer le retour sur investissement (ROI) des supports marketing imprimés, tels que le publipostage et les affiches. L'entreprise souligne que malgré la prévalence du marketing numérique, il reste un défi de mesurer efficacement l'impact de tous les canaux marketing sur les résultats commerciaux.

Une part significative des marketeurs peine à attribuer leurs efforts à des résultats commerciaux mesurables. Canon suggère que les progrès de la technologie d'impression numérique permettent désormais de mesurer les campagnes imprimées aussi efficacement que les campagnes numériques. Les supports imprimés peuvent être intégrés aux canaux numériques pour améliorer le suivi et la redevabilité.

Canon propose diverses méthodes pour mesurer l'efficacité du marketing imprimé. Celles-ci incluent l'utilisation d'outils tels que les QR codes, la technologie NFC dans les affiches intelligentes et la réalité augmentée (AR). Ces technologies permettent aux marketeurs de suivre le comportement des consommateurs et de cibler plus précisément les communications, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes.

De plus, Canon met en avant l'utilisation de données variables pour créer des supports imprimés personnalisés basés sur les données clients. Cela peut entraîner une amélioration des taux de conversion, comme l'a démontré le détaillant de mode Bonprix, qui a constaté une augmentation de ses taux de réponse et de conversion en personnalisant ses publipostages et autres supports imprimés.

La perspective de Canon est que le marketing imprimé peut compléter de manière transparente les stratégies numériques. Les nouvelles technologies facilitent le suivi et l'optimisation des performances de l'impression, renforçant ainsi son rôle au sein d'un mix marketing global.