Carrefour et Publicis créent une coentreprise pour le retail media
Les groupes Carrefour et Publicis annoncent la création d'une joint-venture visant à devenir un leader européen et latino-américain du retail media. L'entreprise devrait débuter ses activités au premier semestre 2023.
Carrefour et Publicis Groupe unissent leurs forces pour créer une nouvelle entité destinée à devenir un acteur majeur sur le marché en pleine croissance du retail media en Europe continentale et en Amérique latine. Cette coentreprise combinera les données clients et l'expertise retail de Carrefour avec les technologies publicitaires avancées de Publicis.
Le secteur du retail media connaît une expansion rapide à l'échelle mondiale. Aux États-Unis, il devrait bientôt dépasser la publicité télévisée, et le marché européen est estimé à plus de 5 milliards d'euros d'ici 2026. La nouvelle coentreprise vise à tirer parti de cette tendance en proposant une plateforme intégrée pour les distributeurs et les annonceurs.
Carrefour détiendra 51 % de la coentreprise, tandis que Publicis Groupe en possédera 49 %. Le lancement des activités est prévu pour le premier semestre 2023, sous réserve des approbations réglementaires. Les marchés ciblés initialement incluent l'Europe continentale, le Brésil et l'Argentine.
Les deux groupes considèrent cette alliance comme une étape stratégique pour répondre à la fragmentation du marché et offrir aux annonceurs une meilleure compréhension des consommateurs ainsi que des solutions médiatiques efficaces. L'objectif est de construire un réseau média unique, favorisant le développement du retail media dans les régions visées et aidant les marques à s'adapter à un environnement publicitaire sans cookies.