Carrefour et Publicis créent une coentreprise sur le marché du"retail media"

Paris-Massy – Le groupe Carrefour et Publicis Groupe, acteur majeur de la communication, ont annoncé leur intention de former une coentreprise stratégique. Cette initiative vise à saisir les opportunités offertes par le marché en pleine expansion du "retail media" en Europe continentale et en Amérique latine, un secteur en forte croissance.

Le "retail media" est identifié comme le canal publicitaire à la croissance la plus rapide, bouleversant les hiérarchies médiatiques traditionnelles. Dans les trois prochaines années, il est prévu que ce marché dépasse les dépenses publicitaires télévisées pour les entreprises de biens de consommation. En Europe continentale, le marché adressable devrait dépasser les 5 milliards d'euros d'ici 2026.

Cette coentreprise combinera l'expertise technologique de Publicis, notamment sa plateforme CitrusAd propulsée par Epsilon, avec la connaissance approfondie de Carrefour du secteur de la distribution et de ses données clients. L'objectif est de proposer une offre complète couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur, de la technologie et du partage de données pour les commerçants à la commercialisation de solutions médias pour les annonceurs.

Carrefour détiendra 51 % de la coentreprise, tandis que Publicis Groupe en possédera 49 %. Le lancement des opérations est prévu pour le premier semestre 2023, sous réserve des approbations réglementaires et des consultations juridiques habituelles.