Les marques de céréales réintroduisent des jouets dans leurs emballages

Les principales marques de céréales américaines, dont WK Kellogg Co. et General Mills, réintroduisent des jouets physiques dans leurs boîtes de céréales pour la première fois depuis plus d'une décennie. Cette initiative vise à inverser la tendance de la baisse des ventes de céréales, qui ont diminué de plus de 13 % au cours des cinq dernières années, selon les données de NielsenIQ.

Les préférences des consommateurs s'éloignant des colorants artificiels au profit de colorants naturels, de nombreuses marques de céréales populaires ont adopté des palettes de couleurs plus sobres. La réintroduction de prix physiques est considérée comme un moyen d'attirer l'attention des consommateurs dans un rayon de supermarché bondé.

WK Kellogg Co. a récemment lancé des figurines de cuillères à collectionner de personnages de « Toy Story 5 ». General Mills a également réintroduit des jouets basés sur ses propres mascottes de céréales et s'est associé à The Jim Henson Co. pour des versions de type marionnettes de ses personnages de Monster Cereal.

Laura Newman, vice-présidente du marketing de marque chez WK Kellogg Co., a déclaré que les parents se souviennent d'avoir trouvé des jouets dans les boîtes de céréales et souhaitent partager cette expérience avec leurs enfants. Elle a également souligné le désir croissant des parents pour des activités ludiques simples et sans écran.

Les entreprises de restauration rapide explorent également des stratégies similaires. Whataburger a récemment relancé ses menus pour enfants avec des paquets d'autocollants et des labyrinthes sur la boîte, tandis que Burger King s'est associé à Crayola pour un menu enfant comprenant des crayons. Les deux secteurs cherchent à engager les enfants au-delà du repas lui-même, s'éloignant des promotions numériques moins réussies.