Chery envisage de lancer ses marques étrangères OMODA et JAECOO en Chine

Chery Automobile envisagerait d'introduire ses marques d'exportation, OMODA et JAECOO, sur le marché intérieur chinois. Cette décision stratégique intervient dans un contexte de pressions sur les ventes nationales, tandis que les ventes à l'international ont connu une croissance significative.

Pour soutenir cette potentielle entrée sur le marché, Chery est en train de constituer une équipe marketing dédiée à ces marques. L'entreprise compte positionner OMODA et JAECOO dans le segment premium du paysage automobile chinois. Des sources indiquent que Chery recrute activement des professionnels expérimentés ayant déjà travaillé pour des marques automobiles de luxe, telles que celles du groupe BBA (BMW, Mercedes-Benz, Audi).

OMODA et JAECOO ont été développés par Chery dans le cadre de sa stratégie d'expansion mondiale. Les ventes mondiales combinées de ces deux marques ont dépassé le million de véhicules en avril. Chery a annoncé des ventes totales de 280 128 véhicules en août, soit une augmentation de 15,4 % par rapport à l'année précédente, les exportations représentant 196 984 unités, en hausse de 52,1 % sur la même période.

Chery s'est imposé comme un exportateur majeur, devenant le premier constructeur automobile chinois à atteindre des exportations cumulées supérieures à sept millions de véhicules. Le succès d'OMODA et JAECOO à l'étranger semble être un facteur clé dans l'exploration de leur potentiel sur le marché national.