Chery Group mise sur la différenciation pour justifier sa stratégie multi-marques
Le porte-parole du groupe Chery insiste sur la nécessité de distinguer nettement chaque marque du portefeuille pour soutenir une croissance constante sur le marché automobile.
Lors d'un échange avec les médias le 31 octobre, Jin Yibo, porte-parole de Chery Holding Group, a souligné que le succès d'une stratégie multi-marques repose sur une différenciation stricte. Selon lui, chaque marque du groupe doit posséder une identité propre et distincte afin de couvrir efficacement le marché, allant de l'entrée de gamme au segment de luxe.
Le groupe exploite actuellement un portefeuille varié incluant Chery, Exeed, Jetour et iCAR. Par ailleurs, la collaboration avec Huawei pour la marque Luxeed progresse, avec l'objectif pour Luxeed d'obtenir une licence de production indépendante afin de renforcer son autonomie opérationnelle.
Les données commerciales montrent une tendance à la hausse, avec des volumes annuels proches de trois millions de véhicules. Sur les neuf premiers mois de 2024, le groupe a vendu plus de 2,2 millions de voitures, soit une progression de 9,9 % sur un an, portée notamment par une forte dynamique à l'exportation.