La Chine impose de nouvelles règles pour le marketing en ligne de produits financiers
La Chine a introduit de nouvelles réglementations pour le marketing en ligne des produits financiers, effectives depuis le 30 septembre. Ces règles interdisent notamment aux institutions non financières et aux personnes non qualifiées de promouvoir des services financiers via divers canaux en ligne.
De nouvelles réglementations régissant le marketing en ligne des produits financiers en Chine sont entrées en vigueur le 30 septembre. Elles ont été publiées conjointement par la Banque populaire de Chine et sept autres organismes gouvernementaux.
Les réglementations interdisent spécifiquement aux personnes et entités sans qualifications appropriées de commercialiser des produits financiers par le biais de canaux tels que les comptes officiels, les flux en direct et les vidéos courtes. Cela a entraîné la disparition soudaine des publicités de prêt sur les plateformes de médias sociaux qui promettaient auparavant des approbations rapides et des taux d'intérêt bas. La "suppression des publications par les courtiers en prêts sur les réseaux sociaux" est même devenue un sujet tendance.
Les termes marketing tels que "seuil bas", "décaissement instantané" et "faible taux d'intérêt" sont désormais interdits. Lors de la promotion de services de paiement échelonné, les entreprises doivent divulguer tous les coûts, y compris les intérêts totaux et les taux annualisés, plutôt que de simples informations partielles comme "première échéance à partir de 9,9 yuans". De plus, il est interdit aux individus et aux organisations sans licence financière d'utiliser des termes financiers tels que "finance", "financement" ou "prêt" dans leurs noms.
Des inquiétudes avaient été soulevées quant à la suppression potentielle de services tels que "Huabei" et "Baitiao" (services de crédit d'Alipay) et "Yuefu" (service de paiement échelonné de Meituan) des pages de paiement. Cependant, des plateformes comme Alipay et WeChat ont clarifié que ces produits de crédit seront désormais clairement distingués des véritables outils de paiement tels que les cartes bancaires et les portefeuilles numériques. Par exemple, Alipay affiche désormais les produits de crédit dans une section séparée, les étiquetant explicitement comme "crédit".