Le marché chinois des projecteurs intelligents en net repli
Les ventes de projecteurs intelligents en Chine ont chuté de 26,2 % au troisième trimestre 2026, entraînant une révision à la baisse des prévisions annuelles.
Le marché chinois des projecteurs intelligents poursuit sa tendance baissière. Selon les données publiées par le cabinet RUNTO, le volume des ventes a atteint 829 000 unités au troisième trimestre 2026, soit une diminution de 26,2 % par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires, quant à lui, a reculé de 27,1 % pour s'établir à 1,23 milliard de yuans.
Il s'agit du quatrième trimestre consécutif affichant une baisse supérieure à 20 %. Cette contre-performance s'explique par une offre limitée en nouveaux produits et une concentration des efforts marketing sur le déstockage des modèles existants, plutôt que sur l'innovation. La période, située entre deux grands événements promotionnels majeurs, a également pesé sur la demande globale.
La concentration du marché demeure très forte, les dix premières marques captant plus de 80 % des parts de marché en ligne. Si la résolution FHD domine encore, les modèles 4K progressent et atteignent désormais 14,4 % des ventes. Face à ces résultats, RUNTO a abaissé ses prévisions pour l'ensemble de l'année 2026, tablant désormais sur moins de 4 millions d'unités vendues, soit une baisse annuelle de près de 26 %.