Les recettes publicitaires de la Chine dépassent mille milliards de yuans au S1 2026

Le secteur de la publicité en Chine a généré un chiffre d'affaires total de 1 037,38 milliards de yuans au premier semestre 2026, marquant une augmentation de 11,3 % par rapport à l'année précédente, selon les données de l'Administration d'État pour la Régulation du Marché (SAMR). La croissance du secteur a été largement stimulée par la solide performance de la publicité numérique.

Les recettes provenant de la diffusion publicitaire sur Internet ont atteint à elles seules 612,1 milliards de yuans, soit une augmentation notable de 25,3 % en glissement annuel. Cette croissance a encore renforcé la domination des médias numériques, qui représentent désormais 86 % de toutes les recettes de diffusion publicitaire.

Les canaux médiatiques traditionnels ont également connu une croissance modérée. Les recettes publicitaires télévisées ont atteint 19,88 milliards de yuans, soit une hausse de 3,4 % en glissement annuel, tandis que les recettes publicitaires des journaux s'élevaient à 1,22 milliard de yuans, en augmentation de 12,6 %. Il est à noter que les recettes publicitaires des médias cinématographiques ont connu une croissance multiple, indiquant une reprise et une diversification dans ce segment.

Sur le plan géographique, six provinces et municipalités – Pékin, Shanghai, Guangdong, Zhejiang, Jiangsu et Fujian – ont représenté un total combiné de 843,21 milliards de yuans en recettes publicitaires, soit une augmentation de 12 % en glissement annuel. Ces régions ont contribué collectivement à 81,3 % du total des recettes publicitaires nationales.