Écosystème médiatique chinois : Plateformes fermées et commerce intégré

Le paysage médiatique numérique de la Chine est structuré autour de grandes plateformes autonomes, souvent appelées « jardins clos ». Ces plateformes remplissent des fonctions qui sont gérées par Google, Meta et Amazon en Occident, mais avec un minimum de chevauchement en termes d'identité, de données ou d'infrastructure publicitaire.

Les principales plateformes occidentales de médias sociaux et de recherche telles que Facebook, Instagram, X, Google et YouTube sont bloquées en Chine continentale. Cela crée un environnement marketing unique où les outils publicitaires mondiaux ne fonctionnent pas. À la place, les applications chinoises dominent, chacune avec son propre public et ses propres règles de consommation de contenu et de vente.

Les caractéristiques clés de l'écosystème comprennent sa nature fermée par rapport au web occidental ouvert, l'autonomie de chaque plateforme sans concaténation d'identité inter-plateformes, et l'intégration transparente du commerce dans le contenu. WeChat, par exemple, sert de hub pour la messagerie, les paiements et les services, tandis que Douyin et Xiaohongshu sont cruciaux pour la découverte et la vidéo courte, mêlant divertissement et achat direct.

La base d'utilisateurs numériques de la Chine est vaste, avec environ 1,28 milliard d'utilisateurs d'Internet mobile d'ici fin 2025, passant près de 8 heures par jour sur leurs smartphones. Atteindre ce public large et engagé nécessite une compréhension et une présence natives sur ces plateformes domestiques.

EternityX propose des solutions pour ce paysage complexe grâce à son service MediaX. Ce service agit comme un représentant officiel pour des plateformes chinoises clés telles que iQIYI, Xiaohongshu et Tencent Ads, offrant aux marques étrangères un accès et un soutien pour naviguer dans les médias fragmentés des plateformes chinoises.