Les utilisateurs de courts métrages en Chine atteignent 851 millions en mai

L'industrie chinoise des courts métrages a vu sa base d'utilisateurs atteindre 851 millions d'individus uniques en mai, selon un rapport publié par QuestMobile le 28 juillet. Les applications de courts métrages représentaient 402 millions d'utilisateurs, tandis que les mini-programmes WeChat en comptaient 508 millions, et les mini-programmes Douyin 14 millions.

Le nombre d'utilisateurs d'applications de courts métrages a augmenté de 77,1 % d'une année sur l'autre, alors que les mini-programmes WeChat connaissaient une hausse de 25,4 %. En revanche, les mini-programmes Douyin ont connu un déclin substantiel de 83,3 %. Les plateformes de contenu telles que les versions principales de Douyin et Kuaishou ont atteint 472 millions d'utilisateurs avec leur contenu de courts métrages, soit une augmentation de 27,1 %.

L'application Hongguo Free Short Drama s'est imposée comme la principale plateforme, avec 356 millions d'utilisateurs actifs mensuels en mai, enregistrant une croissance annuelle de 79,1 %. Les plateformes basées sur l'IA comme Hongguo Free Comic Drama et Huolong Comic Drama se sont également taillé une niche.

Les utilisateurs des applications de courts métrages ont passé en moyenne 26,9 heures par mois et les ont consultées 125,6 fois, dépassant les services de vidéo en ligne en termes d'engagement. Les données démographiques des utilisateurs varient selon la plateforme ; les applications de courts métrages ont tendance à attirer des groupes plus âgés (générations des années 70 et 80) et les utilisateurs des villes de deuxième à quatrième rang, tandis que les plateformes de contenu touchent des utilisateurs plus jeunes (générations des années 90 et 00) et ceux des villes de troisième rang et inférieures.

Les genres populaires incluent la romance, les querelles et la fantasy. Au sein des courts métrages générés par l'IA, les thèmes fantastiques sont particulièrement dominants. Le rapport indique une tendance à la concentration du trafic utilisateur sur les titres principaux, les efforts de marketing se concentrant également sur les projets les plus performants.