Les expatriés chinois à Singapour augmentent leurs dépenses après le COVID-19

Les expatriés chinois résidant à Singapour ont augmenté leurs dépenses après la pandémie, démontrant un pouvoir d'achat considérable qui attire l'attention des marques. Les données compilées par EternityX indiquent que 63 % des personnes interrogées dépensent plus en 2021 par rapport à l'année précédente, ce qui signale un potentiel économique important.

Selon l'entreprise, l'économie de Singapour a connu une croissance de 14,7 % au deuxième trimestre de cette année, les expatriés chinois étant identifiés comme un groupe démographique clé pour stimuler la croissance de la consommation. L'enquête révèle que 71 % des personnes interrogées sont titulaires d'un diplôme universitaire et que 32 % sont classées comme aisées, avec un revenu annuel supérieur à 160 000 dollars singapouriens.

L'étude souligne que les expatriés chinois aisés consacrent des sommes importantes aux produits de luxe et de beauté, avec une moyenne de plus de 1 000 dollars singapouriens par mois. Ils privilégient les places de marché en ligne chinoises par rapport aux plateformes locales. Les ressources numériques, telles que les moteurs de recherche et les médias sociaux, jouent un rôle crucial dans leurs décisions d'investissement.

Les expatriés chinois continuent d'utiliser intensivement les plateformes médiatiques chinoises comme iQiyi et Douyin pour leurs décisions de consommation clés. Bien que beaucoup parlent anglais à la maison, 77 % préfèrent toujours acheter des marques qui font de la publicité en chinois. EternityX souligne qu'une approche personnalisée et une communication en chinois simplifié sur les plateformes numériques chinoises peuvent améliorer l'engagement et la génération de prospects.