Les utilisateurs de médias chinois redéfinissent les marchés d'Asie du Sud-Est
Un nouveau rapport d'EternityX souligne comment les utilisateurs de médias en langue chinoise à Singapour, en Malaisie et en Thaïlande influencent de plus en plus le comportement des consommateurs et les stratégies de marque.
EternityX a publié une recherche détaillant l'influence croissante des utilisateurs de médias en langue chinoise sur les marchés d'Asie du Sud-Est, en particulier à Singapour, en Malaisie et en Thaïlande.
Le rapport "S.E.A of Change" se concentre sur ce segment de consommateurs, défini non par sa nationalité mais par son engagement avec les plateformes médiatiques en langue chinoise. Ce groupe est caractérisé comme jeune, éduqué et aisé, façonnant activement les tendances du commerce de détail, du voyage, de l'investissement et du style de vie dans la région.
Selon l'étude, plus de 42 % de cette démographie dépensent plus de 7 000 USD par an en biens et services premium. De plus, plus de 70 % préfèrent les applications chinoises pour leur usage quotidien, soulignant leur nature axée sur le numérique et leur connectivité culturelle.
EternityX suggère que ce changement oblige les marques à adapter leurs approches en matière d'engagement, de contenu et de commerce transfrontalier pour répondre aux attentes des consommateurs en matière d'authenticité, de qualité et de fluidité culturelle.