Voyages chinois à l'étranger en hausse pendant la Golden Week, les séjours plus longs et multi-destinations dominent

Les voyages chinois à l'étranger ont connu une croissance significative pendant la période des fêtes de la Golden Week 2026, avec 4,44 millions de départs du continent enregistrés, soit une augmentation de 9,3 % d'une année sur l'autre. Profitant d'une fenêtre de voyage de 13 jours, du 25 septembre au 7 octobre, qui faisait le lien entre la Fête de la Mi-Automne et la Fête Nationale, les voyageurs ont prolongé leurs séjours et exploré plusieurs destinations.

La tendance aux voyages plus longs et plus complexes était évidente. La proportion de voyageurs entreprenant des séjours de huit jours ou plus a atteint environ 42 %, contre environ 29 % en 2024. Les réservations pour les voyages multi-destinations ont bondi de 84 %, les voyageurs visitant en moyenne 2,8 pays. Les itinéraires long-courriers, définis comme 8 000 km ou plus, ont vu une augmentation de 30 % des réservations avant les vacances.

Les préférences de destination ont considérablement changé. La Corée du Sud est devenue la première destination choisie (20,1 % des voyageurs interrogés), avec une augmentation de 91 % des réservations de vols pour Séoul. Les destinations d'Asie du Sud-Est telles que Bangkok, Kuala Lumpur, Singapour et Bali étaient également populaires. La popularité du Japon a considérablement diminué par rapport à l'année précédente.

Les priorités des voyageurs ont évolué de la visite de sites touristiques et du shopping vers les expériences. Le voyage lent et approfondi était la préférence la plus fréquemment exprimée (47,3 %). Les recherches d'artisanat, de patrimoine et d'activités de plein air sur des plateformes comme Xiaohongshu ont augmenté de 48 %. Ce changement s'est reflété dans les dépenses, les réservations d'expériences locales à l'étranger ayant augmenté de 37 % le premier jour des vacances.

L'intelligence artificielle (IA) est devenue un outil de planification clé, 61,8 % des voyageurs chinois l'utilisant pour la création d'itinéraires, tandis que les médias sociaux continuent d'être une source majeure d'inspiration de voyage. EternityX conseille aux marques de se concentrer sur la création d'expériences multi-destinations et de tirer parti des canaux sociaux et de l'IA pour attirer des voyageurs de plus grande valeur.