Chipotle dévoile un sac surdimensionné comme coup marketing

Chipotle Mexican Grill a lancé un sac de 3 pieds de large (environ 91 cm) et d'une capacité de 170 litres, servant à la fois de déclaration de mode audacieuse et de coup marketing pour promouvoir ses kits de repas familiaux. Cet accessoire surdimensionné est au centre d'une campagne publicitaire nationale.

La campagne "Big Ass Chipotle Bag" fait partie d'un effort plus large du directeur de la marque, Fernando Machado, visant à adopter une approche plus créative et axée sur les médias sociaux pour la communication de la marque. Depuis son arrivée chez Chipotle en juin, Machado a supervisé trois campagnes distinctes en sept semaines, dont un spot mettant en scène des créateurs de contenu et un morceau de musique interprété par un "orchestre de légumes".

Machado a exprimé son intention de repousser les limites créatives de la communication de Chipotle tout en conservant l'orientation fondamentale de la marque sur les aliments et les ingrédients. La stratégie vise à faire évoluer le message de la marque plutôt qu'à apporter des changements radicaux, en s'inspirant des tendances de la mode telles que les accessoires surdimensionnés.

La campagne est lancée alors que Chipotle cherche à augmenter le trafic dans ses restaurants et ses ventes. L'entreprise a connu des améliorations modestes de ses ventes comparables au cours des deux premiers trimestres de l'année, grâce à une augmentation des visites de clients. Les résultats du troisième trimestre de Chipotle sont attendus le 28 octobre.