Chipotle offre 1 million de dollars en burritos gratuits lors d'une "pause hydratation" de tournoi de football

Chipotle Mexican Grill a annoncé qu'il offrirait des promotions de repas gratuits d'une valeur de 1 million de dollars lors de la deuxième pause hydratation officielle de la finale du tournoi international de football le 19 juillet. L'activation, baptisée "Chipotle "Water" Break", tire parti d'une conversation populaire sur les réseaux sociaux concernant les clients qui remplissent leurs gobelets d'eau Chipotle gratuits de limonade.

Lors de la pause hydratation du match, Chipotle publiera une vidéo sur son compte Instagram officiel, @Chipotle. La vidéo mettra au défi les téléspectateurs de suivre un gobelet rempli de limonade parmi trois gobelets d'eau Chipotle identiques. Les participants qui enverront par SMS un code révélé dans la vidéo feront partie des 100 000 premiers à recevoir une offre de plat gratuit.

Stephanie Perdue, vice-présidente principale du marketing chez Chipotle, a déclaré : "Les meilleures idées de marque commencent par une vérité du fan." Elle a expliqué que cette initiative vise à connecter le "fan lore" populaire entourant les gobelets à eau avec un événement sportif majeur.

La promotion "Water" Break fait suite à la campagne "Matchday BOGO" réussie de Chipotle plus tôt cette année, qui est devenue le plus grand jour promotionnel de l'histoire de l'entreprise. Chipotle souhaite engager à la fois les clients fidèles et les visiteurs internationaux qui découvrent les marques américaines lors de leurs voyages cet été.