Chipotle promeut ses grandes portions avec une campagne de sacs géants

Chipotle a lancé une campagne marketing axée sur un sac à emporter de 3 pieds de large, le "Big Ass Chipotle Bag", afin d'encourager les clients à commander des repas de groupe et des services de traiteur. Cette initiative capitalise sur l'humour persistant des clients concernant les portions généreuses de l'entreprise.

La campagne, annoncée officiellement le 13 octobre, présente des kits repas "Build-Your-Own Chipotle" conçus pour servir quatre à six personnes. Ces offres personnalisables comprennent des tacos, des salades, des bols et des nachos avec un choix de protéines et de garnitures, les positionnant comme idéales pour les réunions entre amis, les événements d'entreprise et les repas familiaux.

Stephanie Perdue, Senior Vice President of Brand Marketing chez Chipotle, a indiqué que les occasions de groupe représentent un segment d'activité en croissance, offrant une solution pratique pour divers besoins des clients. Le sac surdimensionné présenté dans la campagne fait partie d'un nouvel effort publicitaire national.

Ricky Casal, Chief Creative Officer chez GUT Miami, partenaire de Chipotle, a décrit l'approche comme simple : "On voit ce sac Chipotle ridiculement grand et on comprend immédiatement la blague. Nous avons exploité cette simplicité, en le traitant comme un objet de luxe et en laissant l'échelle raconter l'histoire." Chipotle récompensera ses membres Rewards par une série de loteries numériques, offrant 2000 de ces sacs spéciaux chaque semaine, pour un total de 8000 sacs pendant la campagne.