L'histoire du Kexchoklad de Cloetta : 85 ans d'une icône suédoise

Le Kexchoklad de Cloetta, plus grand produit de confiserie de Suède, est populaire depuis son enregistrement en 1938. Son histoire est marquée par une évolution constante de sa marque et des liens étroits avec le sport suédois et un style de vie actif. Les origines de cette gaufrette enrobée de chocolat remontent à 1921, lorsque Cloetta a commencé à les produire sous le nom de "Five o´clock wafer chocolate". La marque Kexchoklad elle-même a été enregistrée en 1938, la même année que son motif de gaufrette à carreaux, aujourd'hui emblématique, est apparu pour la première fois sur l'emballage. Les premières campagnes publicitaires des années 1940 mettaient l'accent sur la nature active du produit et son lien avec le ski, tandis que la couleur rouge et le motif à carreaux de l'emballage devenaient de plus en plus proéminents. Dans les années 1970, le Kexchoklad s'est imposé comme la barre de chocolat la plus vendue en Suède. Les années 1980 ont vu un renforcement de son image active dans les publicités, avec des messages faisant référence au ski alpin. Un événement notable fut le soutien de la marque à l'expédition suédoise réussie sur le mont Everest en 1987. Les années 1990 ont vu naître le slogan classique "God och glad, Kexchoklad" (Bon et joyeux, Kexchoklad) et ont initié une collaboration à long terme avec l'équipe nationale suédoise de ski alpin, consolidant l'association avec les sports d'hiver. Après le tournant du millénaire, Kexchoklad a élargi ses parrainages pour inclure les équipes nationales suédoises de handball et de football. L'introduction en 2010 de "Kexchokladjakten", un événement populaire d'orientation à ski et de chasse aux mots dans les stations de ski, démontre le lien continu de la marque avec les montagnes et les vacances en famille. Cloetta affirme que le Kexchoklad est un produit unique, aimé par tous, indépendamment de leur âge, de leur sexe ou de leur lieu de résidence.