La nouvelle identité visuelle de Coca-Cola suscite des comparaisons avec le tabac

Coca-Cola a introduit une nouvelle identité visuelle mondiale qui a généré une discussion significative en ligne en raison de similitudes perçues avec le branding des cigarettes. Alors que la palette de couleurs rouge et blanc emblématique et le logo principal de la marque restent inchangés, le design mis à jour place désormais le mot-symbole « Coca-Cola » verticalement sur les canettes. De plus, toutes les variantes de produits partagent désormais la même couleur de logo, rompant ainsi avec les colorations distinctes antérieures, comme le lettrage noir précédemment utilisé pour Coke Zero.

La nouvelle identité s'appuie fortement sur l'élément emblématique du « ruban » de la marque, qui peut être adapté à divers supports, des canettes statiques aux vidéos dynamiques. Cependant, une police de caractères avec empattement utilisée dans le redesign, créée par Brody Associates, a particulièrement attiré l'attention pour sa ressemblance avec la police utilisée par les cigarettes Marlboro. Les utilisateurs des médias sociaux ont noté cette ressemblance, certains exprimant leur inquiétude quant à une marque de boisson évoquant l'imagerie du tabac. Cette discussion recoupe également une tendance récente sur les médias sociaux utilisant le terme « cigarette de frigo » pour décrire un Diet Coke comme un plaisir coupable.

Coca-Cola a déclaré que le redesign vise à construire une base plus solide pour la croissance tout en maintenant la reconnaissance de la marque. « Coca-Cola est l'une des marques les plus reconnues au monde, et avec cela vient la responsabilité de continuer à évoluer », a déclaré Arnab Roy, Président de la catégorie mondiale de Coca-Cola. L'entreprise a souligné que la mise à jour honore les atouts existants de la marque et prépare les éléments pour les plateformes contemporaines.

L'identité visuelle s'inspire des anciens designs de Coca-Cola, y compris l'élément Arden Square de 1969. Cette approche semble destinée à exploiter l'histoire de la marque et la nostalgie. Alors que certains critiques se sont concentrés sur les similitudes présumées de polices, d'autres ont salué le redesign pour avoir renforcé l'héritage de la marque et suggéré une confiance en son identité établie dans un contexte de culture du jetable.