Une bière mascotte universitaire devient la plus vendue au stade du Maryland

Une bière artisanale à 11 dollars, la Testudo Lager, inspirée par la mascotte tortue de l'Université du Maryland, est devenue la bière la plus vendue dans les enceintes sportives de l'université. Entre juillet 2025 et juin 2026, les fans ont acheté 21 823 canettes et chopes de Testudo Lager, générant 238 960 dollars de revenus rien qu'avec cette bière, dépassant ainsi les ventes des bières moins chères du stade.

Lancé en 2024, ce lager de style Helles à 5,0 % d'alcool est une collaboration entre Union Craft Brewing, basée à Baltimore, et Maryland Athletics. Le partenariat visait à offrir des stages et des opportunités d'apprentissage aux étudiants en sciences de la fermentation, en marketing et dans d'autres domaines connexes.

L'idée de cette bière vient d'Adam Benesch, un ancien élève de l'Université du Maryland et cofondateur et PDG d'Union Craft Brewing. Benesch a noté que, bien qu'il ait été surpris par la popularité de la bière auprès des étudiants, elle reflète l'évolution des décisions d'achat des consommateurs. "Les gens s'investissent non seulement dans les produits, mais aussi dans les histoires qui les sous-tendent", a-t-il déclaré.

Le succès de la Testudo Lager souligne également l'importance de l'Université du Maryland pour la communauté locale. Ce lager est une offre disponible toute l'année chez Union Craft Brewing et est disponible dans les magasins régionaux. Malgré un léger déclin national des ventes de bières artisanales, Union Craft Brewing s'est imposée comme une institution notable à Baltimore, organisant des événements et servant de salle de concert.