Complex et Google Pixel lancent "Culture in Focus", campagne mode sur 11 ans de style

Complex et Google Pixel ont dévoilé "Culture in Focus", une campagne mode éditoriale documentant 11 ans de tendances stylistiques, entièrement photographiée sur le nouveau Google Pixel 11. Cette initiative marque une nouvelle étape dans le partenariat continu entre la société de médias Complex et Google.

La campagne met en vedette le travail des photographes Dana Scruggs, Justin French et Campbell Addy. Ils ont capturé des mouvements stylistiques clés que Complex a contribué à définir, allant de "Aggro Merch" et "Dadcore" en 2016 à des tendances telles que "Construction Couture", "Vertical Video E-Boy", "Lockdown Leisure", "Rebirth of Baggy", "Workwear Revival", "Upscale Streetwear", "Y2K", "Bedazzled" (2025) et "Urban Adventurer" (2026). Les photographes ont utilisé les fonctionnalités avancées de l'appareil photo du Pixel 11 pour créer des portraits de mode éditoriaux, les images finales ayant été traitées à l'aide d'un logiciel de retouche tiers.

La campagne sera présentée lors de l'événement marquant le 10ème anniversaire de ComplexCon à Los Angeles, les 3 et 4 octobre, où les participants pourront découvrir la série sur des écrans numériques. De plus, des images sélectionnées seront diffusées sur un panneau publicitaire extérieur près du LA Convention Center, élargissant ainsi la visibilité de la campagne au-delà du festival.

Google Pixel sert de appareil officiel de l'entreprise Complex depuis 2025, et l'équipe éditoriale passe désormais au Pixel 11. Depuis l'adoption des appareils Pixel, Complex a enregistré une croissance significative dans la création de contenu, la couverture d'actualités et d'événements en temps réel à partir de ces appareils constituant désormais la majeure partie de leur contenu publié.

Michael Tresvant, EVP of Brand Partnerships chez Complex, a déclaré que l'objectif était d'équiper l'équipe d'une technologie capable de suivre le rythme d'une culture en évolution rapide. La mise à niveau vers le Pixel 11 est considérée comme un témoignage de cet objectif, soulignant l'évolution continue du partenariat et ses résultats productifs.