Connor Blakley rivalise avec sa propre marque de PB&J contre Smucker

Connor Blakley, qui conseillait auparavant de grandes marques sur les préférences de la génération Z, a fondé sa propre entreprise de biens de consommation, Dropout Cos., et défie désormais directement J.M. Smucker Co. Blakley, qui avait envoyé une lettre au PDG de Smucker à 18 ans pour proposer ses services de marketing, a lancé un produit concurrent : un sandwich PB&J surgelé nommé Jams.

L'entreprise Smucker a décliné l'offre de Blakley en 2018, bien que le PDG ait exprimé son admiration pour l'approche de Blakley. Désormais, Dropout Cos. de Blakley exploite plusieurs marques de consommation, dont Jams. Ce concurrent des Uncrustables de Smucker a obtenu un succès considérable, étant présent dans la moitié des vestiaires de la NFL et devenant le partenaire officiel PB&J de la NFL Players Association.

Les ventes de Jams dans les magasins Target ont presque quadruplé entre décembre et avril, et l'entreprise anticipe une croissance continue. Blakley a également obtenu des soutiens de haut niveau, notamment celui de l'ancien joueur de la NFL et personnalité médiatique Pat McAfee, qui est maintenant co-propriétaire de Jams. L'entreprise exploite le vaste réseau et l'influence médiatique de McAfee pour la promotion de ses produits.

Blakley, entrepreneur depuis l'âge de 13 ans, estime que l'appréciation de la génération Z pour l'authenticité et la longévité représente une opportunité de marché significative. Il a élargi sa gamme de produits avec les bagels de petit-déjeuner Bronco, également distribués chez Target. Blakley a précédemment averti d'autres marques que l'ignorance des générations émergentes pourrait les amener à faire face à des concurrents plus forts à l'avenir.