Continental contraint de cesser ses allégations environnementales trompeuses
La Deutsche Umwelthilfe a obtenu gain de cause contre l'équipementier automobile Continental, qui devra désormais justifier ses promesses climatiques ou cesser de les utiliser.
Suite à une procédure judiciaire devant le tribunal régional de Hanovre, le groupe Continental a accepté de cesser la diffusion de certains slogans publicitaires relatifs au développement durable. L'organisation environnementale Deutsche Umwelthilfe (DUH) avait poursuivi le fabricant, jugeant trompeuses des promesses telles que "100 % de neutralité climatique" ou "mobilité 100 % sans émission" d'ici 2050, faute de plans de mise en œuvre concrets.
La DUH a souligné que, compte tenu du fait qu'environ 99 % des émissions globales de l'entreprise sont générées en dehors de la production, de telles affirmations sans fondement constituent une forme de "greenwashing". Continental a tenté de justifier ces slogans en les qualifiant de simples "ambitions", mais le tribunal a validé l'exigence de transparence pour ce type de communication.
Jürgen Resch, directeur de la DUH, a rappelé que les entreprises ont l'obligation d'apporter des preuves tangibles pour étayer leurs revendications écologiques auprès des consommateurs. En vertu de l'accord, Continental s'est engagé à ne plus utiliser ces promesses vagues sans fournir de données vérifiables sur leurs méthodes d'atteinte des objectifs.
Cette affaire s'inscrit dans un mouvement plus large de lutte contre les allégations environnementales infondées, la DUH ayant déjà obtenu des résultats similaires contre des groupes tels qu'Adidas, Bayer et McDonald’s. L'organisation maintient une pression constante pour que les promesses de durabilité des entreprises soient adossées à des stratégies opérationnelles réelles.