Costco lance sa propre poudre d'électrolytes et défie les marques établies
Costco est entré sur le marché de l'hydratation avec sa poudre d'électrolytes Kirkland Signature, offrant un prix nettement inférieur à celui des concurrents établis comme Liquid I.V. et LMNT. Le produit a rapidement gagné en popularité auprès des consommateurs grâce à son rapport qualité-prix.
Costco a officiellement fait son entrée sur le marché concurrentiel de l'hydratation avec le lancement de sa propre poudre d'électrolytes sous sa marque distributeur Kirkland Signature. Les nouveaux sachets individuels ont été mis en vente plus tôt ce mois-ci, suite à une annonce du PDG de Costco, Ron Vachris, en août.
Les sachets de poudre sans sucre ont déjà rencontré un vif succès, étant signalés comme étant en rupture de stock tant en magasin que pour la livraison le jour même via Instacart. Le réapprovisionnement des stocks est attendu d'ici le 30 septembre.
Alors que le marché des électrolytes connaît une croissance significative, attirant de nombreuses marques et des endossements de célébrités, Costco mise sur sa réputation de prix bas. Le pack de 40 sachets Kirkland Signature est vendu 24,99 $ sur le site de Costco, soit environ 0,63 $ par sachet. Cela est inférieur au pack de 30 sachets du leader du marché Liquid I.V. à 24,99 $ (0,83 $ par sachet) et à LMNT, dont le prix est encore plus élevé. Dans les magasins physiques, le pack de 40 sachets Kirkland est disponible pour 19,99 $.
L'accueil des clients a été largement positif, avec des critiques sur le site de Costco qualifiant le produit de "bouleversement du marché" et "meilleurs électrolytes pour le prix". Malgré une sélection limitée de saveurs initiales (pastèque-fraise et citron-lime), les consommateurs trouvent le goût comparable à celui des grandes marques, surtout compte tenu des économies réalisées.
Les discussions en ligne, notamment sur des plateformes comme TikTok, suggèrent que la stratégie de prix agressive de Costco pourrait perturber l'industrie des électrolytes, mettant la pression sur les marques existantes pour qu'elles soient compétitives en termes de coûts.