CounterPoint : Apple dépasse Samsung sur le marché européen des opérateurs au T2 2026, Vivo est le plus en croissance

Paris – Apple a dépassé Samsung pour devenir le premier fournisseur de smartphones sur le marché européen des opérateurs au cours du deuxième trimestre 2026, capturant une part de marché de 37 %, selon un rapport du cabinet d'études de marché CounterPoint Research. Samsung suit avec une part de marché de 34 %.

Le marché européen global des smartphones a connu une baisse de 8 % en glissement annuel au cours du T2 2026. Cependant, le canal opérateur a connu une contraction plus faible de 4 %, tandis que le marché de vente libre a subi une baisse de 11 %. CounterPoint Research attribue la résilience du canal opérateur à une proportion plus élevée de ventes sous contrat et à une concentration sur les appareils haut de gamme, moins affectés par la hausse des coûts de mémoire.

Vivo est apparu comme la marque à la croissance la plus rapide sur le canal opérateur, avec une augmentation de ses ventes de 90 % en glissement annuel. Motorola a obtenu la deuxième place avec une croissance de 27 %. Cela marque un changement par rapport à l'année précédente, où Google et Honor menaient en termes de croissance.

Le rapport souligne que la hausse des prix de la mémoire a considérablement affecté le marché des smartphones d'entrée de gamme, entraînant des baisses notables sur le marché de vente libre. Jan Stryjak, directeur associé chez CounterPoint Research, a suggéré que la part du canal opérateur pourrait continuer à croître dans les prochains trimestres, la reprise du marché de vente libre étant susceptible d'être plus lente en raison des défis persistants liés aux coûts de la mémoire.