Adidas condamné pour publicité trompeuse sur la climato-neutralité
L'ONG Deutsche Umwelthilfe (DUH) a obtenu gain de cause contre Adidas dans une affaire de publicité mensongère. Le tribunal a interdit à l'équipementier sportif de continuer à promettre la neutralité climatique sans détailler comment elle sera atteinte.
L'organisation environnementale allemande Deutsche Umwelthilfe (DUH) a remporté un procès contre le fabricant d'articles de sport Adidas AG. Par un jugement rendu le 25 mars, le tribunal régional de Nuremberg-Fürth a interdit à l'entreprise de continuer à faire la publicité de sa déclaration : « D'ici 2050, nous serons climatiquement neutres : Adidas s'engage à une série d'objectifs ambitieux qui ouvriront la voie à la neutralité climatique sur l'ensemble de notre chaîne de valeur d'ici 2050 ».
Le jugement stipule qu'Adidas n'a pas expliqué de manière satisfaisante comment elle comptait atteindre la neutralité climatique au-delà de 2030, ni si des mesures de compensation climatique seraient utilisées. L'entreprise n'a pas non plus fourni d'explication convaincante à ce sujet lors de la procédure judiciaire. La DUH considère que de telles promesses vagues trompent les consommateurs et que les entreprises devraient privilégier les réductions d'émissions réelles plutôt que les projets de compensation, qu'elle compare à « la vente moderne d'indulgences ».
La DUH appelle désormais le nouveau gouvernement fédéral allemand à établir des réglementations claires et des sanctions pour la publicité environnementale trompeuse. L'organisation souligne qu'à l'heure de la crise climatique, les entreprises doivent être en mesure de prouver leurs affirmations de manière crédible et transparente auprès des consommateurs. Des promesses futures non étayées constituent, selon la DUH, une tromperie significative des consommateurs.
La décision du tribunal indique qu'une part substantielle des consommateurs interprète ces déclarations comme signifiant que la neutralité climatique sera atteinte uniquement par des réductions d'émissions, sans recours à des mesures de compensation CO2. Le terme « climatiquement neutre » est considéré comme ambigu, et les consommateurs ont un besoin accru de clarifications, en particulier dans les questions de protection de l'environnement. En ne précisant pas l'utilisation de mesures de compensation, Adidas n'a pas satisfait aux exigences strictes en matière d'obligation d'information.