Crumbl ferme plus de 60 points de vente en 2026

La chaîne de pâtisserie Crumbl, qui avait connu une croissance rapide entre 2021 et 2025, traverse une année 2026 marquée par un repli. Plus de 60 points de vente ont fermé leurs portes aux États-Unis, mettant en lumière les difficultés financières rencontrées par l'enseigne. Cette tendance marque un coup d'arrêt pour une entreprise qui était passée de 326 à plus de 1 100 établissements en quelques années.

Le recul de la fréquentation est notable, avec une baisse de 32 % du trafic en magasin constatée en août dernier par rapport à l'année précédente. Les données indiquent également une chute significative du chiffre d'affaires sur deux ans. Une stratégie de diversification vers les boissons n'a pas suffi à compenser la baisse des dépenses discrétionnaires des consommateurs, de plus en plus attentifs à leurs budgets.

L'entreprise entame également une transition au niveau de sa direction, les fondateurs ayant annoncé leur départ en mai dernier. Alors qu'un processus de recrutement pour un nouveau dirigeant est en cours, la marque doit désormais stabiliser son modèle économique dans un contexte de marché où la consommation de produits de luxe accessibles ralentit.