Cutwater approche le milliard de dollars de ventes
La marque de spiritueux prêts à boire Cutwater approche une étape importante : 1 milliard de dollars de ventes annuelles. La croissance rapide du chiffre d'affaires de la marque va à contre-courant des tendances du secteur.
Cutwater, marque de spiritueux prêts à boire (RTD), est en passe d'atteindre un chiffre d'affaires annuel de 1 milliard de dollars. L'entreprise connaît une croissance rapide de ses revenus, devenant l'un des principaux moteurs de croissance pour sa société mère Anheuser-Busch InBev (AB InBev).
Les ventes de la marque ont augmenté de manière exponentielle, faisant d'elle le deuxième contributeur à la croissance globale du chiffre d'affaires d'AB InBev au cours du deuxième trimestre. AB InBev, le plus grand brasseur mondial, a répondu à cette demande en lançant de nouvelles saveurs, malgré une baisse générale de la consommation d'alcool aux États-Unis.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre d'AB InBev, le PDG Michel Doukeris a souligné les performances de Cutwater, la qualifiant d'entreprise à la croissance la plus rapide dans le secteur des spiritueux et de leader en termes de gain de part de marché. "Cette marque n'existait pas il y a six ou sept ans et se dirige vers un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars", a déclaré M. Doukeris.
Le succès de Cutwater contraste avec la tendance générale de l'industrie qui privilégie les options sans alcool ou à faible teneur en alcool. La marque se concentre sur des cocktails en canette à forte teneur en alcool, généralement entre 7 % et 13 % vol. Des produits populaires comme le Long Island Iced Tea contiennent nettement plus d'alcool que les bières traditionnelles.
La marque est née d'un projet parallèle de Yuseff Cherney, cofondateur de Ballast Point Brewing, qui a commencé à distiller des spiritueux en 2007. Cela a finalement conduit au lancement de Cutwater Spirits, acquise par AB InBev en 2019.