Danielle Bernstein veut rendre WeWoreWhat moins dépendant de sa fondatrice

L'influenceuse mode et entrepreneure Danielle Bernstein a exposé une vision pour l'avenir de son entreprise, WeWoreWhat, déclarant son objectif de rendre l'activité "dirigée par la fondatrice, pas dépendante de la fondatrice". Dans un essai publié sur son Substack, Bernstein a annoncé le lancement de "WeWoreWhat Premium", décrit comme une "version grande sœur" de la marque existante, featuring des "matériaux haut de gamme".

Cette initiative intervient après des années de controverses entourant à la fois Bernstein et sa marque, qui a débuté comme un blog de style en 2011. WeWoreWhat est depuis devenu une entreprise significative, incluant des partenariats de marque et une ligne de vêtements lancée en 2019.

Bernstein a noté que son public a mûri en même temps qu'elle, nécessitant une évolution de la marque. "La femme qui a commencé à me suivre à 22 ans a peut-être maintenant 35 ans. Sa vie a évolué, sa garde-robe a changé, et la mienne aussi – WeWoreWhat devient le reflet de qui nous sommes maintenant", a-t-elle écrit.

Elle a souligné la nécessité que le succès de l'entreprise aille au-delà de sa participation personnelle. "Je peux amener quelqu'un à essayer quelque chose une fois, mais le produit doit lui donner envie de revenir", a déclaré Bernstein, indiquant un changement stratégique vers la fidélité au produit plutôt que vers un engagement purement axé sur la fondatrice.