La chasse aux bonnes affaires plus satisfaisante que la possession de luxe, révèle une enquête

Une nouvelle enquête commandée par Burlington Stores révèle qu'une majorité significative d'Américains trouvent plus de satisfaction à chasser et à obtenir de bonnes affaires qu'à posséder des articles de luxe. La recherche a révélé que 87 % des consommateurs considèrent cela comme une victoire personnelle, soulignant un changement dans la perception de la valeur et du comportement d'achat avant la saison des fêtes de 2026.

L'enquête, menée par Wakefield Research pour le compte de Burlington, a également révélé que près de 60 % des consommateurs craignent de dépasser leur budget. Malgré cela, 58 % anticipent un budget de fêtes plus restreint avec enthousiasme en raison des opportunités de chasse aux bonnes affaires. Les consommateurs prévoient d'étirer leurs budgets en utilisant des produits dits « dupe », qui sont des alternatives plus abordables à des marques connues, et en se concentrant sur l'expérience d'achat en magasin.

La majorité des répondants (80 %) prévoient de dépenser autant ou plus pour les achats de fêtes cette année que l'année dernière. Cependant, plus de la moitié (58 %) expriment des inquiétudes quant au dépassement du budget, les parents, en particulier les parents de la génération Z, montrant des niveaux d'anxiété budgétaire encore plus élevés (respectivement 69 % et 77 %). Malgré ces inquiétudes, un nombre notable de 37 % prévoient de commencer leurs achats de Noël avant le Black Friday et le Cyber Monday, et 86 % ont l'intention de commencer avant décembre.

Le directeur marketing de Burlington, Chris Miller, a noté que les consommateurs « recherchent stratégiquement des moyens d'économiser pendant cette période des fêtes ». Il a souligné l'accent mis par l'entreprise sur les concepts de magasin repensés et un inventaire en constante évolution qui propose des marques à des prix compétitifs. Pour plus de la moitié des Américains (58 %), le respect du budget est considéré comme un défi motivant, voire passionnant, grâce à la chasse aux bonnes affaires exceptionnelles.