La Haute Cour de Delhi ordonne l'arrêt de la campagne publicitaire de Beco visant les produits HUL

La Haute Cour de Delhi a ordonné à la marque D2C Beco, par l'intermédiaire de sa société mère Kwick Living, de suspendre sa campagne publicitaire "War on What’s Hidden". Cette campagne visait les produits Surf Excel et Vim de Hindustan Unilever (HUL).

La publicité comparait les produits de nettoyage de Beco à ceux de HUL, affirmant que certains ingrédients des produits HUL pouvaient entraîner des irritations cutanées et des réactions allergiques, et incitait les consommateurs à "Switch to BECO" (Passer à BECO).

Le tribunal a statué que si la publicité comparative est autorisée, elle franchit les seuils légaux si le message global véhiculé aux consommateurs est faux, trompeur ou mensonger. Beco n'a pas réussi à prouver la véracité des allégations de sa campagne. Par conséquent, Beco a été sommée de retirer toutes les publicités litigieuses sur tous les supports dans un délai d'une semaine.

Il s'agit d'une ordonnance provisoire. Une décision définitive quant à savoir si les ingrédients LAS ou BIT dans les produits HUL provoquent les effets allégués sera examinée lors du procès, avec des preuves scientifiques et des témoignages d'experts.