Deutsche Telekom première du classement NetFed des meilleurs sites web RSE

Deutsche Telekom a obtenu la première place dans le classement annuel de NetFederation GmbH concernant les sites web de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). Cette étude évalue la présence numérique des entreprises en matière de développement durable en Allemagne et récompense les pionniers de la communication sur la durabilité.

Dans ce classement, qui comprenait 50 entreprises, Deutsche Telekom a recueilli 783 points, devançant ainsi Robert Bosch GmbH (712 points) et le vainqueur de l'année précédente, REWE Group (703 points). L'étude a noté que de nombreuses entreprises adoptent une communication plus prudente dans le domaine de la durabilité, notamment en raison de nouvelles réglementations comme la directive CSRD. Telekom s'est distinguée par un positionnement clair et une intégration de sa stratégie avec des mesures concrètes.

L'évaluation de NetFed a particulièrement mis en avant les outils interactifs de Deutsche Telekom, tels que l'outil ESG KPI, ainsi que la présentation des chaînes d'approvisionnement durables et de l'impact climatique dans son rapport RSE. Ces éléments ont été cités comme des références en matière de reporting exceptionnel, d'autant plus que de nombreuses entreprises pratiquent de plus en plus le "greenhushing" (minimisation de la communication sur la durabilité).

"Surtout en période de crise, il est important de décrire la valeur ajoutée d'une conduite d'entreprise durable. Aujourd'hui plus que jamais, l'économie, l'écologie et les questions sociales vont de pair. Nous restons authentiques et crédibles en communiquant de manière factuelle et transparente, en montrant d'où nous venons, où nous nous trouvons et où nous allons", a expliqué Julija Dietrich, responsable de la communication et du reporting RSE chez Deutsche Telekom. Elle a mentionné l'objectif du groupe d'atteindre la neutralité climatique dans ses propres opérations d'ici la fin de l'année.

Les résultats du benchmark NetFed soulignent l'importance d'une communication RSE claire et accessible. Le succès de Deutsche Telekom démontre comment des sujets complexes peuvent être efficacement communiqués à un large public, tout en fournissant des informations approfondies aux experts.