Deutsche Umwelthilfe poursuit cinq entreprises pour publicité environnementale trompeuse

Deutsche Umwelthilfe (DUH) a engagé de nouvelles poursuites judiciaires contre cinq entreprises, alléguant qu'elles induisent les consommateurs en erreur avec des affirmations environnementales obscures ou non prouvées dans leur marketing. Les actions en justice visent la crème solaire "respectueuse des océans" de Coty, les chaussures et vêtements "durables" de Deichmann et Tchibo, le revêtement de sol stratifié "bon pour l'environnement" de Toom, et l'engagement "développement durable" de L'Oréal.

DUH a exprimé des préoccupations quant à la capacité des consommateurs à prendre des décisions d'achat éclairées, le marché étant inondé de produits aux allégations environnementales non étayées. "De plus en plus de consommateurs accordent de l'importance à l'aspect écologique et à la consommation respectueuse du climat. Le marché est inondé de produits apparemment écologiques ou durables – y compris ceux des entreprises contre lesquelles nous agissons maintenant", a déclaré Jürgen Resch, directeur général fédéral de DUH.

Depuis décembre 2024, DUH aurait confronté une vingtaine d'entreprises au sujet de leurs déclarations marketing environnementales. Certaines ont réagi en fournissant des engagements juridiquement contraignants à une publicité plus transparente, notamment une entreprise du groupe Bauhaus et Poco Einrichtungsmärkte.

L'organisation a indiqué que ces actions font partie d'un effort plus large et que d'autres entreprises font l'objet d'un examen pour des pratiques similaires. L'objectif de DUH est de faire respecter les efforts honnêtes en matière de protection du climat et de l'environnement et d'exiger la transparence de la part des entreprises.