Dhar Mann demande aux marques de cesser de traiter les créateurs comme des publicités

L'économie des créateurs remodèle le marketing numérique, de plus en plus de personnalités Internet de premier plan bâtissant des entreprises diversifiées semblables à des empires médiatiques traditionnels. Dhar Mann Studios exploite un centre de production de 11 600 mètres carrés à Los Angeles, illustrant l'évolution du secteur.

Mann soutient que les marques doivent cesser de considérer les créateurs comme de simples panneaux publicitaires et les voir plutôt comme des partenaires de studio à part entière. Le modèle traditionnel, où les marques achètent des audiences et dictent des scripts, est dépassé. Les collaborations les plus efficaces se produisent lorsque les marques apportent leurs objectifs commerciaux et permettent au créateur d'élaborer le récit avec sa voix authentique.

Le processus conventionnel de mise en relation d'influenceurs est défectueux, les marques sélectionnant souvent des partenaires uniquement en fonction du nombre d'abonnés et de données démographiques, suivi d'une directive créative rigide qui ignore la personnalité du créateur. Pour remédier à cela, Mann a récemment organisé un événement où plus de 50 créateurs et spécialistes du marketing de marque se sont rencontrés pour favoriser des collaborations plus organiques.

«Le processus traditionnel de mise en relation est défaillant car il commence souvent par une feuille de calcul au lieu d'une relation», a déclaré Mann. «Les créateurs sont traités comme des emplacements médiatiques plutôt que comme des partenaires créatifs, c'est pourquoi tant de contenus de marque semblent forcés.» Il a souligné que lorsque les spécialistes du marketing et les créateurs se rencontrent, ils peuvent découvrir des valeurs communes et une chimie réelle, conduisant à des collaborations plus naturelles et percutantes.