Diageo suspend sa tradition de longue date de whiskies en édition limitée
Le géant des spiritueux Diageo a annulé sa collection annuelle Special Releases pour 2026, invoquant un besoin d'analyser les retours des consommateurs.
Diageo a confirmé l'annulation de sa collection Special Releases pour l'année 2026, mettant fin temporairement à une tradition vieille de 25 ans. Cette gamme, qui proposait traditionnellement une sélection de whiskies single malt exclusifs, ne sera pas commercialisée cette saison.
Le groupe a indiqué que cette pause permet de mener une revue approfondie des attentes des clients et de la stratégie tarifaire afin d'adapter ses futures offres au marché actuel. Cette décision s'inscrit dans un contexte de restructuration globale de l'entreprise.
Sous la direction du PDG Dave Lewis, Diageo cherche actuellement à réaliser 1,2 milliard de dollars d'économies, notamment par la suppression de 2 000 emplois dans le monde. Cette réorganisation intervient alors que le marché mondial des spiritueux haut de gamme montre des signes de ralentissement, forçant les acteurs du secteur à une plus grande prudence commerciale.
L'avenir de la collection Special Releases reste indéterminé alors que le groupe réévalue la pertinence de ses gammes de prestige face aux nouvelles conditions économiques.